Uppdraget var att öka kännedomen om Gorby's piroger och att skapa positiva associationer till varumärket inom målgruppen killar och tjejer 14-22 år i hela riket. Pirogens ryska ursprung och produktens ryskklingande namn kopplades till den traditionella leken Ryska Posten. Genom att bygga upp en kampanj på LunarStorm kring en digitaliserad och interaktiv variant av denna relationslek lyckades vi på två veckor generera närmare 1,3 miljoner besök på kampanjsajten. På kampanjsajten kunde målgruppen, förutom att leka Ryska Posten med andra medlemmar, även tävla om sköna priser, kolla in senaste reklamfilmen, lära känna produkterna, få produktrabatt osv.
Från kampanjsajten kunde (om modet fanns) målgruppen leka Ryska Posten med okända personer på LunarStorm inom sitt eget åldersegment. Möjligheter fanns också att initiera en lek med någon från medlemmens egen "Vännerlista" eller att välja en valfri mottagare genom att ange medlemmens "Lunarnick". Själva inbjudan till relationsleken nådde direkt in i medlemmarnas dagliga kommunikationsverktyg på LunarStorm, "Gästboken". Från brevet i sin "Gästbok" tog sig mottagaren till kampanjsajten för att se om de fått ett handtag, ett famntag, en klapp eller en kyss med Ryska Posten- då avslöjades det också vem avsändaren var. Från kampanjsajten kunde den ursprunglige mottagaren lämna sitt "svar" tillbaks till sändaren, som i sin tur fick ett brev från Ryska Posten i sin "Gästbok" om att ett svar nu fanns på kampanjsajten. Skulle kyssen bemötas med en kyss, eller med ett iskallt handtag?
En framgångsrik viruseffekt skapades och "Gorby's Ryska Posten" blev snabbt en snackis i målgruppen på LunarStorm.
|
